En 2005, New Era lance EK by New Era, une nouvelle ligne qui renoue avec les origines de la marque et va plonger dans ses archives en proposant des trilby et des bérets.
Tous les modèles sont donc intemporels et New Era apporte une attention particulière à la forme des produits. Bords courts modernes pour les chapeaux et un choix de matériaux unique pour les bérets : lin, laine, coton, fibres végétales.
La marque Ek by New Era se place donc dans un contexte historique et présente New Era comme une marque de chapellerie complète.
